自主品牌轮胎电商上半年表现强劲

近日，《2016年上半年轮胎电商分析报告》出炉。

这个报告基于2016年1-6月份收录的1.4亿条商品价格数据，覆盖天猫、淘宝等电商平台。

数据显示，2016年上半年，轮胎电商销售呈现稳健增长态势。

值得注意的有两个方面，一是自主品牌轮胎强势崛起；二是轮胎中间商在B2C、O2O等互联网模式下扮演的角色越来越重要，在未来或许将成为轮胎电商界一股主导性的力量。

一、产品分析

1、最畅销品牌

2016年1-6月，米其林以超过8.5万件的销量拔得头筹，摘得阿里系最畅销品牌排行榜桂冠；邓禄普以6万件的销量，获得第二名；普利司通则以5.4万件的成绩排在第四位。

上半年，自主品牌轮胎强势崛起，势头不容小觑，其中玲珑轮胎以5.6万件的销量登上季军宝座，进入排行榜前三名。

另一个自主品牌朝阳轮胎，上半年总销量超过5.3万件，排在第五位。

玲珑、朝阳的快速成长，反映出其质量和服务受到消费者广泛认可。

2、最畅销产品

2016年上半年，阿里系轮胎产品销量冠军是“米其林XM2 韧悦 205/55R16 91V”；第二名由“邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H”夺得；“普利司通 EP200 205/55R16 91V”排名第三。

3、轮胎价格分布

轮胎价格是影响销量的重要因素之一。

数据显示，2016年上半年，最受消费者欢迎的是300-400元区间的轮胎价格，此区间轮胎成交量超过13.8万件。

值得注意的是，上半年热销轮胎网购价格有高端化的趋势。这说明，在消费水平不断提高的背景下，价格因素对车主们消费观念的影响已日渐淡薄。

今后，消费者将更多地关注轮胎产品的质量和使用情况，传统的“价格战”恐将难以为继。

二、店铺分析

1、天猫旗舰店信用评分

上半年，天猫轮胎旗舰店信用评分总体情况良好，无论是产品描述相符程度，还是商家服务态度或发货速度，均维持在较高的分数水平。

从打分和评价上可以看出，消费者对于官方旗舰店有较高的信任度，相信产品的品质，并且对咨询、购买及售后的整个流程基本满意。

从消费者评价来看，大多期望加大产品促销力度，丰富完善现有的线上服务，提高服务质量。

2、品牌搜索热度

轮胎品牌的知名度在某种程度上影响着天猫旗舰店热度搜索排行。

据统计，“途虎汽车配件旗舰店”凭借其不俗的影响力，位居2016年上半年搜索热度榜第一位，双星轮胎名列第二，玲珑紧随其后。

途虎凭借其相对低廉的价格、一站式的购物安装服务，登顶品牌热度排行榜榜首。这反映出，消费者期望通过阿里系平台，获取更具性价比的轮胎产品，以及更加方便快捷的服务。

3、轮胎电商地域分布

通观2016年上半年轮胎电商地域分布，上海、浙江和广东表现十分突出，卖家数量均突破16万个，远远高于其他地区。

具体而言，上海占全国比例近三成，位列第一；广东、浙江不相伯仲，占比均为21%。

此外，山东、北京的地方市场也取得了较好的发展，入围前五名。

总体来看，除个别偏远地域外，上半年，全国各省市的电商轮胎店铺数量，继续呈现出百花齐放的良好态势。