从轮胎代言人更迭看营销理念变化

在中国，诸多企业都开始尝试“改朝换代”的营销理念。不可否认，在当今的社会环境中，已经形成了一个新老交替的年轻化时代。

以汽车配套行业为例，例如，锦湖轮胎在近期也开始频繁的公布关于明星代言人的消息，从热门演员刘亦菲、李敏镐(韩国)到体育界明星冯珊珊都进行了明星形象代言人的签约。同级别的其他企业包括韩泰轮胎签约代言人张静初、普利司通轮胎签约代言人羽泉等，也在有效的利用明星代言人来使自己的品牌年轻化。

其实，走年轻化代言人线路的确实不仅仅是锦湖轮胎，整个行业都在向年轻化靠拢。他们开始更加注重潜在用户与品牌形象的树立。下面通过韩泰、普利司通、锦湖轮胎等启用明星代言人这个现象，分析到轮胎这个传统行业的理念变化。

80后这一代人面临的改变是最多的，新老交替的速度远比想象来得快。从汽车行业就可以看出，国产汽车的蓬勃发展与快速进步都开始追赶国际先进步伐。再看汽车配套市场，也是由原先默默无闻的配套、零售、批发逐渐的走上了台前。

类似韩泰、普利司通、锦湖轮胎等走年轻化路线的企业已经数不胜数，这些企业对于年轻生力军的重视程度非同一般。像普利司通的羽泉、韩泰的张静初以及锦湖轮胎启用的刘亦菲、李敏镐等明星代言人，他们的真实效用到底有多数呢？其实即便不看数据，也能略知一二。

就拿锦湖轮胎代言人刘亦菲来讲，她属于典型的国内青春偶像类演员。自身拥有诸多的粉丝群体，并且粘度极高。从近年来刘亦菲代言过的一些品牌可以看出，粉丝群众的共鸣还是有一些的。而这些人的年龄层都属于80后、90后和00后。

这些人群，除了80后以外，大部分还停留在青春活力的阶段，他们对于汽车类产品，甚至对这种营销手段还并不清晰，只知道自己拥护的明星所代言的产品一定都是符合当下潮流的。企业正是利用这一点对一些潜在的用户群体进行形象推送与树立，为这些将来消费体提前埋下“种子”，而更重要的是在无形中使得自己的品牌“年轻化”。

无论是任何行业，如果不能与时俱进，势必会在这个“新陈代谢”极快的时代逐渐被淹没。借力才是当下最应该学会的本领。类似韩泰、普利司通、锦湖轮胎等企业启用明星代言人的手法，也只能是营销的一种形式和实例。在这个加速器的时代，重要的是能做到“与时俱进”，才能长久生存。