新能源汽车 被观众冷落的“明星”

日前，各地政府纷纷公布新能源车产品目录，汽车企业们可谓摩拳擦掌，准备上台之后施展拳脚大干一番，以成为新能源汽车市场的明星。但是，作为“观众”的消费者，“买票”观战的热情似乎并不高。

现在的新能源汽车，似乎更像媒体笔下和镜头前的“明星”，而离消费者却显得很远。究其原因，一方面是新能源汽车的配套设施不完备，当然最主要的方面，还是在动力和续航里程方面，新能源汽车与传统汽车相比，相差甚远。

新能源汽车如何才能不被消费者冷落，而迅速进入千家万户？

笔者认为，企业创新营销模式，是打破这一困局的关键。

首先，企业应在以往销售传统汽车模式的基础上，进行适度引导，逐渐提高新能源汽车产品在消费者心中的认知度，让他们从心理上逐步地去了解、接受新能源汽车概念。

同时，企业在产品宣传过程中，要突出新能源汽车之于传统汽车的优势，比如使用成本低、政策支持等等，让消费者切身体会到购买新能源汽车的实惠，愿意为新能源汽车买单。

此外，企业还要善于引导消费者树立环保观念。目前，国内消费者的汽车环保理念不强，片面追求舒适性、动力性以及配套设施等，而对于与自身利益关联度不高的环保问题则很少关注。企业要从营销方案设计开始，就把环保理念渗透在其中，让消费者感觉到环保是生活的一部分，从而加深对环保的重视程度，做到科学理性消费。

当然，企业在开拓市场的同时，还要加强技术创新，不断提高新能源汽车的技术水平和产品质量，尽量满足消费者对于新能源汽车的各方面需求，提升新能源汽车在国内外市场的竞争实力，从而让新能源汽车真正走进普通消费者的生活中，并成为其心中的明星。